以高端方式，在某些時候，似乎每個有影響力的人突然都被特定的“ IT”項目迷住了。在2017年末以及2018年初，它是Bulgari Serpenti包。維多利亞·馬格拉斯（@inthefrow），塔瑪拉·卡利尼奇（@tamara）等傑出影響者以及莉迪亞·埃利斯·米倫（Lydia Elise Millen）（@lydiaemillen）都在彼此之間在幾個月內突然出現的消息中讚揚了它的讚美。馬格拉斯（Magrath絕對在這裡停留一段時間。”當然，這種嗡嗡聲僅持續到下一個“趨勢”產品被分散為止。但是，當是時候搬遷到一個全新的全部免費包中時，舊的袋子去了哪裡？對於大量影響者來說，清理衣櫃意味著可能出售無數美元的禮物。
有時，這些影響者以及明星與轉售站點一起工作，以幫助他們清理壁櫥，以及一些銷售應用程序準備為他們提供贊助提供的優惠，以成為他們的首選。過去，我們見過這些贊助商店的名字，例如Chiara Ferragni與DePop合作，或者Kardashians與Realreal持有衣櫃銷售的Kardashians可以使慈善機構受益。
維多利亞·瑪格拉特（@inthefrow）在她的博客上帶來了突然的傑出的保加利·塞爾潘蒂（Bulgari Serpenti）包
至少在開始時，互聯網影響者在受歡迎程度上提高了，因為與傳統時尚媒體相比，他們所做的事情似乎是真實的。數字恆星非常受歡迎，因為它們會為追隨者產生相關視力或刺激性的刺激。與傳統名人不同，這些影響者通過本質上以更加精心策劃的形式“自己”來賺錢，並且不可否認。
“有影響力的人像每天都有一百萬追隨者，他們每天都在收集他們的信息，”有影響力的廣告平台Whalar的材料負責人切爾西·卡特（Chelsea Carter）說。 “我相信，在某些情況下，時尚品牌比PR的依賴比對有影響力的人的依賴，而且我認為現在正在改變，因為他們可以看到觀眾不再閱讀雜誌 – 他們遵守Instagrammers。”
正是這個完全相同的概念觸發了品牌想要一塊數字派。根據2017年的研究報告，由時尚以及魅力屏幕和經濟學共同開展，現在有73％的高端品牌在影響者廣告領域工作 – 這種心態僅在過去十年中就發生了變化。” [一個品牌]與傳統的創新機構相比，有影響力的人能夠支付更多的費用。”卡特說。 “有影響力的人是製作公司，他們是攝影師，模特，場景以及樣式以及風格的人。”
但是，這個有影響力的廣告市場的背面是#GOALS：GIFTING低於#Goals。公關業務以及品牌一直都提供產品，尤其是為星星和模型提供的產品，但是贈品可以將扳手帶入受眾對真實性的理解的影響力區域。例如，當它擔心保加利袋時，喬西·弗雷克（Josie Craver）（@josieldn，同樣被理解為“時尚mumblr”）等有影響力的人以及阿拉貝拉·戈爾比（@arabellagolby）涉足“邪教項目”立面時，當他們在YouTube評估中進行討論時，品牌向他們伸出援手，並給他們送給他們的袋子。
在這一點上，贈品最終變得更加透明得多，並且確實觸發了一些時尚影響者，例如Karen Blanchard（@karenbritchick），以抗拒這種模式，以提供更獨特的觀點作為她的追隨者的經驗。 “我非常注意Instagram上令人難以置信的突出。例如，我發現代表品牌的PR業務經常在完全同一時間，您可以看到這一點。因此，這就是為什麼您看到特定難看運動鞋或特定的Chloé包的原因，並且看到每個主要影響者都在同時使用所有內容。這不是巧合，”布蘭查德說。 “因此，當我看到這一點時，這使我非常有意識 – 尤其是在職業方面 – 不一定要購買它。”
塔瑪拉·卡利尼奇（@tamara）帶上她的保加利包在Instagram上
布蘭查德（Blanchard）是您從哪裡得到的時尚博客的開發商，她將特定天賦的產品的大規模重複與不斷收聽廣播的唱片進行了比較。她憑藉在社交網絡領域工作了將近十年的經驗，但雖然這種技術UE在一開始很有效，這對影響者的受眾並不總是有幫助的，其預算可能與昂貴的設計師禮物不符。
布蘭查德（Blanchard）指出，公關公司以及品牌可能會與有影響力的有影響力的人接觸，新聞展廳邀請您預覽新系列（並委託給完全免費的產品或兩種產品），部分折扣或為產品提供資金的可能性事件。作為回報，人們期望有影響力的人會生產出強調品牌的材料。儘管有些影響者賺了大筆資金（在某些情況下，多達六位數字）以換取他們的代言，但其他有影響力的人只能通過贈品來支付。這種心態同樣開始改變。
“影響者現在開始意識到自己的價值，因此他們不僅僅是禮物，而且還應該為自己所做的工作獲得報酬。我相信大概兩年前，只要給某人贈送，因為這些品牌[這是]的公關行為，”卡特說。 “雖然現在您必須贈送它們，因為您需要一些東西可以用……如果您想要出色的內容，那麼您必須付錢給這些人……因為創建過程需要時間[時間]。”
但是，對恆定內容的需求意味著幾種夥伴關係通常在起作用。布蘭查德（Blanchard）指出，她多年來一直在處理許多品牌，以至於她失去了數量。這種類型的曝光是許多軟件包的食譜，這同樣意味著很多混亂。
“一旦[影響者]使用或利用該產品 – 無論是季節，兩個季節，三個季節，或一年 – 他們都想將[IT]換成不同的衣服，因為根據他們的工作性質，布蘭查德說：“他們對衣服的營業額將比典型人高。” “您不能保留一切，因為您只會淹沒它。您必須擺脫它。”
維多利亞·瑪格拉特（@inthefrow）將她的保加利·塞爾潘蒂（Bulgari Serpenti）帶到她的Instagram上
許多有影響力的人都有DEPOP和eBay頁面，但是這可能會變得棘手。隨著知名度的發展，這些影響者不一定只是霍克（Hawk）在轉售市場上的有天賦的設計師包，沒有他們的追隨者或有影響力的社區注意到。布蘭查德（Blanchard）指出，她沒有被贈予任何類型的高端袋子，也沒有給所有人付款，但是，如果他們的首選影響者試圖從具有“銷售”技術的有天賦的高端產品。
“如果有影響力的人被古奇（Gucci）送給一個袋子，以及她在一個季節中使用它，然後她轉過身來，並把它放在depop上，如果她把它放在零售或零售店或將其接近零售成本。我相信她應該提供它作為確保追隨者能夠獲得的要約……對於其他任何地方的方法，方法都少。”她說。
那麼，這些影響者是否會盡力轉售有天賦的物品？這取決於您問誰以及他們確切地遵守它。在Tamara Kalinic的Depop帳戶上，有一個刪除免責聲明，指出她的頁面上的所有收益均為慈善事業做出了貢獻。 Kalinic的頁面上充滿了許多高端化妝品 – 尤其是魅力空間中相當典型的溢出。您從YouTuber中看到的那些巨大的化妝運輸視頻通常是來自品牌的天才產品的PR“拆箱”，這些品牌將在每個可想像的陰影中向這些影響者發送其化妝品。
其他一些影響者並不那麼透明。同樣，這引起了真實性的關注。作為追隨者，假設是，如果您喜歡的有影響力的人宣布非常喜歡有天賦的產品，但是隨後轉過身來，並在Poshmark上以兩倍的價格提供了它，那麼它會產生令人困惑的敘述，而卡特·沃爾（Carter）則說，沃爾（Carter）指出沃爾（Whalar）會產生一個令人困惑的敘述不容忍。
莉迪亞·米倫（@lydiaemillen）在Instagram上帶上她的Bulgari Serpenti包
她說：“我相信，如果我們看到一位有影響力的人這樣做，我們將不再將它們留在平台上。” “當[影響者]被贈予產品時，它們是有天賦的產品，因為他們需要與該產品一起製作廣告，然後再提供廣告？我暗示我從未見過有人這樣做。這只是不是真正正確的類型。”
她說：“那是真實性的。” “這表明您真的不在乎該產品，以及我們總是嘗試將最佳影響者與最佳品牌配對，以確保他們真的很喜歡他們銷售的產品，否則？”
這種類型的習慣同樣涉及披露廣告以及在社交媒體上贊助材料的討論。如果關注的有天賦的產品實際上是付費活動的一部分，那麼出售它的土地也可能是在聯邦貿易委員會中的一些熱水中產生影響者的土地。
“如果有人提供了總計他們可以免費推廣產品，並談論他們在不公開付款或提供完全免費的產品以及然後提供（該產品）的情況下確切地喜歡該產品的方式？他們要求透露這一點。” FTC高級律師Michael Ostheimer說。 “他們提供產品都沒關係。他們仍然從產品的價值中受益，而且感覺就像有影響力的追隨者很可能會關心的東西。”
2017年4月，FTC向90多名影響者發出了信，並向他們提示他們透露其材料作為贊助。他們向21個繼續無視規則的人發送了後續信。奧斯海默（Ostheimer）指出，到目前為止，他們只為少數品牌帶來了重大情況，以及那些警告的慶祝活動的反應既合作又積極。為了消除任何類型的混亂，FTC同樣最近在購買中更新了其在Internet上的認可指南，以避免將來任何類型的溝通不暢。
維多利亞·馬格拉特（@inthefrow）在Instagram上與她的保利·袋子一起擺姿勢
奧斯海默說：“如果他們的認可本身是通過擺脫[物品]的欺騙性或虛假的，那麼就有一個問題。” “關於私人影響者，如果沿線有某種行為，我們通常會首先通知他們。如果有一個影響者的行為令人震驚，或者在我們與他們聯繫或警告他們之後，他們繼續從事有問題的行為，那麼我們可能會對他們進行反對。”
這就是為什麼再次，當我們看到有影響力的人在互聯網上拍攝一次產品時，它對品牌和有影響力的人都造成了損害，並且觀眾意識到這種夥伴關係也許不是從一開始就真誠或大量。
“我相信，當有影響力的人對隱藏與誰合作有些陰暗時，因為他們真的不喜歡正在與之合作的品牌，而且在這種情況下，這是一個糟糕的合作夥伴關係，而且不應該首先發生了。”卡特說。 “我們始終構成影響者本身就是消費者，因此他們永遠不想促進自己不會真正購買的東西。”
那麼，這些影響者如何以兩種咖哩都喜歡品牌的方法而在與追隨者保持良好信譽的同時，如何以一種品牌偏愛的方法來卸載有天賦的產品呢？布蘭查德說，這很簡單。
她說：“每個人都喜歡贈品。” “這不僅僅是光學。”布蘭查德（Blanchard）最近剛剛在她的YouTube頻道上獲得了化妝贈品，其中包括塔特（Tarte）發送的各種產品。
當影響者俱有完全相同的物品重複時，贈品也是一種傳播財富的絕妙方法。在購買了一個單獨的Bulgari Serpenti包後，Lydia Elise Millen確實以她在YouTube頻道的特殊贈品中從該品牌中贈送的那個，作為慶祝擊中500,000個訂戶的方法。同樣，贈品是雙贏的：影響者的衣櫃變得更輕一點，同時以他或她渴望首先渴望的那個願景提供幸運的追隨者。
“我喜歡這樣做的事情，因為我相信為什麼不呢？”布蘭查德說。 “您已經為您擁有的東西以及提供了很多東西而受到祝福。分享它！”